viernes, 11 de octubre de 2013

¡Protesto!


Sí, protesto.
Protesto porque no estoy de acuerdo con la premiación en festivales internacionales y premios locales en la categoría "digital".
Ok, mi protesta puede no ser original, pero tenía ganas de hacerla conocer.

Y mi enojo  se basa en un simple hecho: si tu "caso" es que subiste un video  la web con algo que sólo hiciste para una persona, no es un "caso". O es un caso aislado...

Cada vez es más común ver premios a acciones digitales donde el mayor gasto de presupuesto está en la edición y producción del video del caso. Así la industria no gana. Así los egos publicitarios crecen. Así los presupuestos para acciones realmente masivas nunca aparecen.

Si hacer una acción masiva es colgar un video con el caso en YouTube y sumar views y premios, me perdí un par de capítulos en esto de la industria del marketing y la publicidad interactiva.

Quizás soy yo el equivocado. Aunque cuando veo qué tipo de presupuestos te discuten las marcas creo que los equivocados son otros.

martes, 1 de octubre de 2013

Shhhh

Cada tanto estoy sacándome las ganas de escribir en http://interactivamente.blogspot.com.ar/
Pasen y lean.

jueves, 12 de abril de 2012

Garbarino - 1 millón de fans


Lo logramos. El primer desafío planteado por el cliente hace 19 meses atrás fue: "Quiero tener un millón de fans".

Mi primer respuesta fue "¿para qué?". Entonces le presenté una estrategia basada en crear contenidos de interés para que los fans que se acercaran no huyeran después de ver una "tienda de ofertas".
Este contenido fue la base. Se sumaron promos y sorteos que trajeron "masa crítica", pero el espíritu no se perdió.
Anoche quebramos la línea del millón.

miércoles, 12 de octubre de 2011

Social Media Week - De Cliente a Fan. De Fan a Cliente.

Tuve la oportunidad de ser orador en el Social Media Week Buenos Aires 2011, parte local del evento llevado a cabo en 9 ciudades diferentes del mundo.
La charla fue en torno al caso Garbarino en redes sociales donde mostré cómo logramos una comunidad que no sólo se relaciona con sus fans sino también que logra que esos fans se transformen en clientes.

Aquí la presentación:

miércoles, 16 de marzo de 2011

Sprite - No seamos tan lentos

Desde Global Mind y como parte del desarrollo online de la campaña No seamos tan lentos de Sprite a nivel regional (Argentina, Chile, Perú, Uruguay, Paraguay), creamos para la marca una acción en redes sociales que se basó en dos "patas":

Juan Mono: Creamos un perfil para uno de los protagonistas del comercial: un chimpancé macho. Juan, al no ser humano, es más rápido que los hombres y, desde ese lugar, da consejos, tips, ayudas y "gastadas" a sus amigos en Facebook. A través de un Community Manager, Juan Mono alecciona a los humanos para que no sean tan lentos. Este perfil sólo estaba creado para la parte argentina de la campaña.


Aplicación No seamos tan lentos: Desarrollamos una aplicación en Facebook donde los Fans de Sprite podían contar sus historias de cuándo fueron o no tan lentos. Esta aplicación permitía también votar las historias de tus amigos y las de cualquier otro que haya participado. La herramienta fue desarrollada para todos los países donde corrió la campaña.

domingo, 10 de octubre de 2010

LAN Europa - UK & Francia

Con el objetivo de promover las rutas a Sudamérica en Francia y la nueva conexión Paris-Madrid, LAN Francia nos pidió una promoción exclusiva para agentes de viaje.

Como queríamos que conocieran mejor los destinos que debían promocionar, les propusimos hacer una trivia para participar de un premio final de un año de sueldo de 1.000 euros (no era lo que proponíamos, pero está bueno).

El éxito de la promo hizo que LAN Europa lo viera y que LAN UK, dos meses después nos pidiera replicar la acción en Gran Bretaña.

jueves, 11 de marzo de 2010

Grand Jury - New York Festivals

Recomendado por amigos me nombraron Grand Jury del New York Festivals 2010 para la categoría Digital & Interactive Advertising GrandJury.
Seremos dos los argentinos en el Grand Jury de esa categoría: Fernando Barbella y quien escribe.